Příchozí cestovní ruch je cestování organizované pro cizince, které slouží zahraničním turistům.
„Barevné ruské statky nebo monotónní Sibiř – zahraniční turisté toho o Rusku málo vědí,“litují profesionálové z cestovního ruchu. Samozřejmě už nemluvíme o bludu cizích obyvatel z kategorie: v Ruské federaci chodí medvědi po ulicích a Rusové je krmí z jejich rukou. To je však již základ představ o Rusku, stejně jako názor, že se v zemi za patnáct let v oblasti služeb cestovního ruchu nic nezměnilo. Příjezdový cestovní ruch v Ruské federaci by měl radikálně změnit tyto úsudky za předpokladu kompetentního přístupu k rozvoji nových tras.
Koncept
Synonymem pojmu „příjezdová turistika“je anglické slovo „příchozí“. Tento systém má vlastní nástroje pro propagaci produktů cestovního ruchu, ale ne tak rozvinuté jako v interním aspektu. Trh příjezdového cestovního ruchu zahrnuje podnikánípokyny nebo vzdělávací exkurze.
Dynamika turistických toků
Počet turistů v Rusku rostl dobrým tempem až do roku 2014. Poté došlo k poklesu spojenému s poklesem toku obchodních turistů v důsledku zhoršení zahraničněpolitických vztahů. Ale v roce 2015 se příliv cestovatelů mírně zotavil. Rosstat uvádí následující dynamiku růstu zahraničních návštěvníků, kteří uvedli „turismus“jako účel své návštěvy Ruska:
- 2011 – 2 335 977 lidí;
- 2012 – 2 570 469 lidí;
- 2013 – 2 664 782 lidí;
- 2014 – 2 583 079 lidí;
- 2015 – asi 3 miliony cizinců.
Téměř před třemi lety začal Rosstat počítat cizince v Rusku podle upraveného schématu, to znamená, že přešel na účetní systém vyvinutý Světovou organizací cestovního ruchu, který používají všechny země. Turista je ten, kdo přijede do Ruska utratit peníze. Podle tohoto systému se již v roce 2015 dalo hovořit o téměř třech milionech cizinců. Pozitivní dynamika byla zaznamenána také v roce 2016.
Co brzdí příliv turistů do Ruska
Odborníci na turistický průmysl říkají, že zahraničních turistů neubylo, pouze méně utrácejí a jsou selektivnější ve výběru služeb. Odborníci pojmenovávají faktory, které brání rozvoji příjezdového cestovního ruchu v Rusku:
- nedostatečný rozvoj mezinárodní letecké dopravy;
- vízová omezení;
- bezpečnostní problémy;
- vysoká cena balíčku;
- nízká úroveňslužba;
- špatná infrastruktura;
- zahraniční politické napětí;
- nedostatek informací o dovolené v Rusku.
Pozitivní faktory
Situace s příjezdovým cestovním ruchem se stále mění. Dnes je tento typ cestování považován za trend a odborníci z cestovního ruchu propagují ruské turistické příležitosti ve světě. Pro stát jsou výhody příjezdového cestovního ruchu zřejmé, přinášející přímé investice i pracovní místa v subjektech federace. Kromě toho stálý příliv turistů stimuluje rozvoj infrastruktury trhu cestovního ruchu.
Příznivá situace v příjezdovém cestovním ruchu je spojena s:
- zavádíme zjednodušený vízový režim;
- vystoupení turistické policie;
- rozvoj infrastruktur nejen v hlavním městě, ale i v regionech;
- vytvoření národních turistických center NTO Navštivte Rusko v různých zemích světa a prezentujte obrazové informace o Rusku.
Vyžádané trasy
Sovětská cestovní společnost „Intourist“v osmdesátých letech, s ohledem na zvláštnosti příjezdového cestovního ruchu, vyvinula sto tras, které jsou zajímavé pro zahraniční turisty.
- Moskva-St. Petersburg.
- Moskva je zlatý prsten Ruska.
- Transsibiřský expres.
- Tea Road.
- Cesta Velké Volhy.
- Výlety po řece.
Při organizování příjezdového cestovního ruchu dnes musí touroperátoři oživit tyto destinace, ale zatím jsou poptávány pouze propagované turistické destinace.produkty. Turistické možnosti regionů jsou prezentovány spíše střídmě, pouze dvě procenta.
Strategie příjezdového cestovního ruchu
Moskva a Petrohrad již nemohou zůstat jedinými centry přitažlivosti pro cizince, a to i kvůli nedostatečné infrastruktuře: často není dostatek autobusů nebo vstupenek do muzeí. Odborníci na cestovní trh nabízejí:
- Vyvinout nový mechanismus vytváření turistických destinací. Například Moskva nebo Petrohrad jako velká rozpoznatelná města a výchozí body trasy; dále - stěhování do jiných regionů.
- Vytvářejte nové značkové trasy, které spojují regiony. Například Stříbrný náhrdelník Ruska. Tento směr zahrnuje jedenáct předmětů s etnografickými, kulturními a historickými body.
- Vytvořte jediný plnohodnotný portál cestovního ruchu v Rusku, spojující všechny nabídky pro zahraniční návštěvníky.
Značka pravidla cestovního ruchu
Moderní trh cestovního ruchu nabízí nejen organizované zájezdy, ale také individuální řešení v závislosti na účelu cestování. Čím flexibilnější nabídka, tím jsou pro turistu zajímavější. Turistické toky jsou různé a neměly by chybět ani jemnosti cestovního ruchu. Ruská federace může využít poptávky tím, že vytvoří značky z kulturních nebo přírodních center a naplní jejich obrazy produkty cestovního ruchu. Pro turisty nejsou hranice subjektů federace důležité, přicházejí kvůli objektu.
Kromě regionů hlavních měst se pro cizince mohou otevřít Bajkal, Sibiř nebo Kamčatka;šlechtických panství, rybníků nebo přírodních rezervací. Turistický průmysl věří, že dnes existují příznivé podmínky pro propagaci Ruska v zahraničí.
Odkud jezdí turisté do Ruska?
Rusko je jednou z deseti nejnavštěvovanějších zemí světa, ale výrazně zaostává za Francií, USA, Španělskem a Tureckem. Pokud jde o počet turistů přijíždějících do Ruska, Čína je lídrem.
Zahraniční turisté v Rusku:
- EU – třicet sedm procent;
- Asie – třicet tři procent (Čína – dvacet tři procent);
- Jihovýchodní Asie a Austrálie dvě procenta;
- SNS – pět procent;
- Střední východ – dvanáct procent;
- USA – jedenáct procent.
Zájem občanů Íránu a Indie o Rusko roste. Strategické zájmy Ruské federace v segmentu příjezdového cestovního ruchu směřují do Íránu, Indie a Vietnamu.
Příjmy od zahraničních turistů
Světová organizace cestovního ruchu každoročně zveřejňuje údaje o příjmech zemí z příjezdového cestovního ruchu. Z nich vyplývá, že Rusko je před menšími zeměmi. A do některých je mnohem obtížnější se dostat než do Ruska:
- USA – dvě stě čtyři miliardy dolarů;
- Německo – téměř třicet sedm miliard dolarů;
- Francie – téměř čtyřicet šest miliard dolarů;
- Španělsko – 56,5 miliardy $;
- Rusko – osm a půl miliardy dolarů;
- Čína – sto čtrnáct miliard dolarů;
- Jižní Afrika –něco málo přes 8 miliard $;
- Nový Zéland – téměř 9 miliard $.
Ruští turisté utrácejí v Rusku čtyřikrát více než cizinci. Konkurence zemím, které si již dlouho uvědomují výhody příjezdového cestovního ruchu, vyžaduje navýšení prostředků v tomto segmentu.
Regionální trhy pro zahraniční turisty
Nabízí rozvoj příjezdového cestovního ruchu mimo regiony hlavního města, odborníci na cestovní ruch konstatují neschopnost subjektů nabídnout kvalitní služby zahraničním turistům. To se týká nejen vývoje trasy, ale i elementárních drobností. Regionální cestovní ruch by měl doplnit personál – zejména průvodci, kteří umí alespoň anglicky.
V regionech, které jsou atraktivní pro turisty, je dnes vzácné najít dvojjazyčné menu nebo hotelové brožury pro cizince.
Které regiony mají více zahraničních turistů
Podíl cizinců v hotelech Ruské federace je více než jedenáct procent, tedy asi šest milionů lidí. Rozložení turistů napříč městy je však nerovnoměrné. Více než polovina žije v Moskvě – třicet pět procent z celkového počtu hostů, něco přes dva miliony lidí. Podíl cizinců v Petrohradu je třiatřicet procent z celkového počtu hostů, více než milion lidí. Je zvláštní, že počet zahraničních turistů není vždy úměrný toku domácích turistů.
Oblasti zájmu cizinců
Pokud porovnáme ukazatele domácího a příjezdového cestovního ruchu, pakvýsledky budou:
- Přímořský kraj: Rusové – 813 511, cizinci – 145 483;
- Irkutská oblast: Rusové – 848572, cizinci – 124 901;
- Sverdlovská oblast: Rusové – 1 079 998, cizinci – 79 997;
- Tatarstán: Rusové – 1 680 475, cizinci – 101 980;
- Vladimirský region: Rusové – 535, cizinci – 88 845;
- Jaroslavlský region: Rusové – 633 984, cizinci – 48 845.
Nástroje pro turistické atrakce
Nárůst turistických toků je ovlivněn: rozvinutou hotelovou základnou, moderními letišti a aktivní propagací turistických nabídek na mezinárodní úrovni, a to i během velkých světových událostí.
V roce 2018 bude takovou událostí mistrovství světa ve fotbale, které pořádá Rusko. A již ve fázích přípravy na to začíná propagace země pro cestovní ruch.
Hry se budou konat na dvanácti stadionech v jedenácti městech Ruské federace. Podle odborníků může mistrovství světa ve fotbale přilákat až 1,5 milionu cizinců, a to i díky bezvízovému vstupu s pasem fanoušků a seznamu FIFA. Každý turista může v Rusku utratit v průměru asi tisíc dolarů.
Specialisté kanceláří turistických center vytvořených ve světě NTO Visit Russia vedou řadu prezentací o zemi, vyvíjejí programy, které cizince informují o turistických příležitostech v Rusku. Šampionát představuje nové výzvy pro cestovní ruch, je to jedinečná příležitost vyprávět o ruských městech adělat reklamu na turistiku po celé zemi.
Od B altu po Kurily, od Arktidy po Kavkaz
Ruský cestovní ruch nezná nejen cizinci. Rusové v podstatě znají pouze ikonické turistické trasy a neuvědomují si, kolik úchvatných míst v Rusku je:
- Kungurskaya jeskyně v oblasti Perm – 148 vertikálních skrz doly.
- Lotosové údolí na Volze.
- Stalinův bunkr v Samaře – 12 pater, s výtahem.
- Tančící les s ekologickou stezkou.
- Kargopol je starobylé město zdobené 11 kostely z bílého kamene.
- Potopené město Mologa, 32 km od Rybinsku.
- Vulkán Alaid na ostrově Atlasov.
- Wrangel Island je přírodní rezervace s asi čtyřmi desítkami rostlin a živočichů, které nikde jinde nenajdete.
- Kapova jeskyně – asi 200 kreseb primitivních lidí.
- Champ Island s kulatými kameny.
- Velrybí alej na Čukotce je prastará eskymácká svatyně.
- Sloupy zvětrávání v Komi.
- Chara písky s dunami vysokými až 25 metrů.
- Muzeum světového oceánu v Kaliningradu.
Za poslední tři roky se domácí trh cestovního ruchu výrazně změnil: vytvořily se mezery v cestovním ruchu, byli identifikováni hlavní hráči v cestovním ruchu, v regionech se objevují nové turistické produkty. Domácí a příjezdový cestovní ruch se mohou rozvíjet stejným směrem, v jediné infrastruktuře, ale měly by být zaměřeny na různé cestovatele – domácí azahraniční, cizí. To se netýká tras, říkají odborníci, ale jemností cestovního ruchu, jako jsou jazykové podmínky a zjednodušený vízový režim. Pro spotřebitele této řady služeb nabízených cestujícím z různých částí světa jsou stejně nezbytné další faktory při propagaci produktů ruského cestovního ruchu, jako je zajištění bezpečnosti a pohodlné přepravy cestujících.
